Une rétrospective de 10 ans
Avec ce livre AXA célèbre ses 40 ans. Un livre anniversaire qui fait le choix de ne pas raconter toute l’histoire depuis le début mais de faire un focus sur les dix dernières années. Un choix étonnant et original qui s’explique par la volonté de mettre à l’honneur les collaborateurs et leur savoir-faire, de comprendre ce qu’ils font précisément et non de les placer dans la grande histoire d’AXA. À travers ce livre d’entreprise, AXA choisit un passé récent pour ne pas s’éloigner de son sujet, 10 années pour bien décortiquer le rôle au quotidien de chacun, à travers des exemples pas trop lointains pour qu’ils trouvent un écho en chaque lecteur.
Pour célébrer ses 40 ans, AXA fait le choix audacieux d’un livre anniversaire qui raconte d’abord une mission en mettant avant ses collaborateurs et leur rôle concret au quotidien.
Un livre d’entreprise collaboratif et mondial
Le livre AXA donne la parole : on va à la rencontre d’Amandine en France, d’Enrique en Espagne, de Danielle aux Etats-Unis, ou encore de Janine en Suisse, Sarah en Angleterre, Lisa en Allemagne, de Joseph au Liban, d’Hiroshi au Japon et beaucoup d’autres.
Un livre choral, pour que chacun, dans son pays et à son échelle, puisse témoigner.
Un livre en anglais qui montre la dimension internationale du groupe et qui prouve que quel que soit le pays, l’engagement de tous et l’attachement à AXA sont les mêmes.
Nous avons donc interviewé des personnes partout dans le monde, et avons organisé de shooting photos dans chaque pays !
Une mise en parallèle entre le monde et les collaborateurs
Le livre suit un découpage chronologique sur 10 ans : pour chaque année, on met en parallèle de grands moments historiques (le Covid, une guerre, une immense inondation, un séisme…) et le travail précis de chaque collaborateur face à ces évènements.
Cette mise en parallèle donne beaucoup d’importance à chacun et plonge les lecteurs dans des grands évènements qu’ils ont connus. Nous avons pour cela sélectionné des images journalistiques que nous avons souhaitées saisissantes et symboliques. Nous avons fait le choix d’utiliser ces images en pleines pages, pour qu’on se rende compte de l’aspect spectaculaire de chaque moment.
Rendre concret un métier compliqué
Les témoignages sont variés et précis. Une personne va raconter une journée heure par heure pour qu’on vive avec lui le rythme du quotidien. Un autre collaborateur va répondre à quelques questions, un autre encore va livrer un témoignage sincère et émouvant pour raconter ce qu’il ressent quand il s’engage pour aider des gens victimes d’un sinistre. D’un témoignage à l’autre, on comprend à travers de nombreux exemples et anecdotes, le rôle de l’assureur, ou plutôt les rôles des assureurs tant le tâches sont multiples et le fonctions diverses. C’est un livre de la marque employeur qui fait comprendre concrètement des métiers et donne envie à de futurs salariés de rejoindre AXA.
Un concept créatif fort
Nous avons eu l’idée de prendre tous les collaborateurs en portraits en noir et blanc et de profil. Pourquoi de profil ? Pour montrer de visages tournés vers le monde.
Et pourquoi en noir & blanc ? Pour le rendu émouvant et élégant d’une part, et pour l’harmonie entre tous les pays, entre tous les visages. Ce concept créatif donne beaucoup d’impact visuel au livre AXA, il offre une galerie de portraits qui marque les esprits, met à l’honneur chaque personnalité et forme comme une fresque humaine.